【事例紹介】Google｜マッチタイプ拡張に伴うコンバージョン数変動の検証において、【コンバージョン数190％・クエリ数291%・imp数198%】と大幅改善に成功！
CyberACEではSEM（※1）広告の運用において、広告効果改善のために様々な検証を行っております。
今回は、媒体がSearch Quattroで提唱している、「パフォーマンス部分一致を導入すると本当にCVが増加するのか？」という検証を行い、CV数・検索クエリ数・imp数（※2）が大きく改善する事例が確認されましたのでご紹介いたします。
実施施策
教育系業種の企業様にて、部分一致キーワード（KW）が未導入のキャンペーンにおいて、部分一致KWを追加し、新規検索クエリ（※3）でコンバージョン数が増えるかを検証しました。
検証結果
コンバージョンが発生している検索クエリを部分一致で追加したところ、コンバージョン数190％、検索クエリ数は291%、imp数は198%と大きく伸長し、CPA（※4）もおよそ34％減と大幅に改善する結果となりました。
※図1）参照
また、導入後の実績の既存検索クエリと新規検索クエリで比較すると、検索クエリ数＋70％、imp数＋42%、click数＋5%となりました。 新規検索クエリからのコンバージョン数は＋16%増加する結果となりました。
※図2）参照
サマリ
部分一致キーワードを追加したことで、リーチが広がり新しい検索クエリを発掘できたことでコンバージョン数拡大に成功しました。 ただし、獲得に繋がらない検索クエリも生まれるため、除外対応などの細かな運用も必要となります。
（※1）SEM＝Search Engine Marketing / 検索エンジンマーケティング
（※2）imp数＝インプレッション数 / 広告表示回数
（※3）検索クエリ＝ユーザーが検索する際使用する単語や単語の組み合わせ
（※4）CPA=Cost Per Acquisition / 1顧客当たりの獲得コスト
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株式会社CyberACE
カスタマーサクセス室 稲岡 伸江
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